Gewinner des Projekts des Jahres: Das Blackford Capital Project

Jedes Jahr wird Allegra Marketing Print Mail in Grand Rapids, Michigan, damit beauftragt, die ultimative Weihnachtskarte für Martin Stein, den Gründer von Blackford Capital mit Sitz in Grand Rapids, anzufertigen. In den vergangenen Jahren hat die „Karte“ einzigartige Formen angenommen, beispielsweise Kekse in einer personalisierten Schachtel, Comic-Bücher und Memory-Spielkarten. Das war auch im Jahr 2022 nicht anders, und Allegra Grand Rapids wurde für seine Arbeit mit dem zweiten Platz im Marketing- und Druckmarken-Wettbewerb „Projekt des Jahres“ von Alliance Franchise Brands ausgezeichnet.

„Dieses Jahr sagte [Stein]: ‚Hey, wie wäre es, wenn wir unser eigenes Mystery-Spiel entwickeln würden?‘“, sagt Roberta Tepper, Marketingspezialistin und Kreativdirektorin bei Allegra Grand Rapids. „Seine Familie steht sehr auf Familienspieleabende, deshalb liebt er alles, was mit Spielen zu tun hat.“

Stein wollte das Spiel auch auf die Gegend von Grand Rapids und sein in einem historischen Viertel gelegenes Zuhause zuschneiden, um ihm ein „lokales Gefühl“ zu verleihen.

Nachdem Tepper im Sommer ein Drehbuch verfasst hatte, setzte er sich im September mit Stein zusammen, um sicherzustellen, dass ihm das Drehbuch gefiel. In diesem Prozess konnte Tepper neue Elemente integrieren, die Stein zur Verfügung stellte.

„Er machte seiner Frau im Pavillon auf ihrem Grundstück einen Heiratsantrag, also haben wir das [in das Drehbuch] aufgenommen und einige Dinge in die Handlung eingebunden, von denen wir nichts wussten“, sagt Tepper.

Nachdem das Drehbuch fertiggestellt war, musste Allegra die Komponenten liefern, die zum Erzählen der Geschichte erforderlich waren. Die meisten Komponenten wurden intern erstellt: ein Fallaktenordner, neun Archivfotos, ein Zeitungsartikel, ein Gerichtsmedizinerbericht, eine Karte, vier Personenblätter, sieben Zeugenaussagen, vier polizeiliche Verhöre, Telefonaufzeichnungen, zwei Briefe, drei Informationen Hinweiskarten, eine freiwillige Erklärung und drei versiegelte Umschläge mit Bonushinweisen. Laut Tepper wurden zwei Artikel – Beweismittelbeutel und die Spielebox – bestellt und dann im eigenen Haus angepasst.

Um alles zusammenzustellen, verwendete Allegra eine Ricoh C9210-Digitaldruckmaschine, einen Ricoh 8200-Schwarzweißkopierer, einen HP iJetColor 1175P-Umschlagdrucker und einen Standard Horizon VAC-1000-Zusammentrager.

Allegra schuf eine ergänzende digitale Komponente, die es den Spielern ermöglichte, Entscheidungen im fiktiven Mord zu treffen. „Wir wollen es nicht zu früh verraten, und sie müssen das Problem lösen, bevor sie den Hinweis bekommen. Deshalb haben wir versucht, das auch wirklich in die Landingpage der Website zu integrieren“, sagt Tepper über den Entwicklungsprozess.

Um Einheitlichkeit zu gewährleisten, verwendete das Team laut Tepper so etwas wie „einen Markenführer“ mit Farben und anderen Designmerkmalen. Außerdem brachten sie auf jedem Stück das Familienlogo an, das Allegra zu Beginn des Jahresprojekts vor zehn Jahren kreierte.

Tepper sagt, das Spiel sei bei Steins Familie, Freunden und engen Kollegen ein Hit gewesen – bei allen 525 Personen, die den Mailer erhalten haben, von Kalifornien bis Dubai.

„Es ist das beste Feedback, das er je erhalten hat, alle seine Kunden und seine Familie lieben es und er ist einfach sehr zufrieden mit dem Projekt“, sagt Tepper. „Das ist für uns das Beste!“

Das Allegra-Team freute sich nicht nur über Steins Zufriedenheit mit dem Ergebnis, sondern war – nachdem es acht Korrekturrunden und die Herausforderungen einer klaren Kommunikation gemeistert hatte – auch stolz auf sich selbst.

„Es gab so viele Hände, die das berührt haben“, sagt Tepper. „Zu wissen, dass alles richtig geklappt hat und die Website live war, war großartig.“

Kalie VanDewater ist Associate Content und Online Editor bei NAPCO Media.